L’outdoor responsabile ha un nome: Fjällräven. Per il sesto anno di fila, il brand svedese si conferma al primo posto nella categoria “Marchi di abbigliamento e moda” nel Sustainable Brand Index 2025, il più grande studio europeo sulla percezione dei marchi sostenibili.
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L’indagine, condotta su 80.000 consumatori in otto Paesi, ha valutato quasi 1.600 brand in 36 settori, evidenziando l’importanza crescente della sostenibilità nelle scelte di acquisto.
Un riconoscimento che premia l’impegno concreto
Fondata nel 1960, Fjällräven è sinonimo di avventura consapevole, grazie a un’attrezzatura outdoor progettata per durare. “Essere riconosciuti per il sesto anno consecutivo è un grande onore”, afferma Martin Axelhed, CEO di Fjällräven. “Questo risultato riflette il nostro impegno costante nel ridurre l’impatto ambientale. La vera sfida oggi è non solo produrre in modo sostenibile, ma anche incoraggiare i consumatori a prendersi cura e riparare i loro capi, prolungandone la vita invece di sostituirli a ogni stagione.”
Una strategia sostenibile a 360°
Fjällräven non si limita a ridurre l’impatto ambientale nella produzione, ma adotta un approccio olistico che copre l’intero ciclo di vita del prodotto. Il segreto? Sei pilastri chiave:
Materiali resistenti – Tessuti durevoli per ridurre il consumo di risorse.
Design senza tempo – Stile evergreen che non passa di moda.
Funzionalità mirata – Ogni prodotto è pensato per un uso specifico.
Riparabilità – Strutture progettate per essere facilmente riparabili.
Vestibilità e comfort – Per un’esperienza outdoor ottimale.
Manutenzione e cura – Consigli pratici per allungare la vita dell’attrezzatura.
Oltre le tendenze, una scelta etica
Secondo Aiko Bode, Chief Sustainability Officer di Fenix Outdoor, l’impegno del brand va oltre le mode del momento. “Abbiamo eliminato i PFAS dalla nostra filiera già nel 2009, ben prima che la normativa lo imponesse. Semplicemente, sapevamo che era la scelta giusta.”
Questo approccio visionario è ciò che continua a fare di Fjällräven un punto di riferimento per chi ama la natura e vuole proteggerla.
Scopri di più sull’impegno sostenibile di Fjällräven fjallraven.com
